🔭🔮 Was sind Virtual Influencer? [GERMAN]
Ein Einblick in die Möglichkeiten virtueller Charaktere
Virtual Influencer sind “CGI-generierte” Charaktere, welche nicht wirklich existieren.
Sie finden genauso wie echte Influencer auf Social Media statt.
Hinter Virtual Influencern stecken oft Studios mit Teams aus Kreativen, welche sich die Hintergrundgeschichte und Content Ideen ausdenken, sowie Produktionsteams aus CGI-Spezialisten und Cuttern, welche die Ideen technisch umsetzen und den Charakter entwickeln.
Jeder Virtual Influencer hat eine eigene Backstory und oft eine große Community wie bei “realen” Influencern. Außerdem besitzt der Virtual Influencer auch eigene Werte, Persönlichkeitsmerkmale, Interessen etc..
Da einige dieser Avatare zu weit mehr einsetzbar sind, als Gesichter für Social Media Accounts zu sein, sprechen wir auch von “Virtual Characters”, statt nur von “Virtual Influencern”.
Denn die Vision dahinter ist, dass die Virtual Characters unabhängig von einzelnen Social Media Channels eine Community aufbauen und halten, welche ihnen ähnlich wie Hollywood Charaktere eigene Universen aufbauen.
Es gibt viele Vorteile, wieso Marken mit virtuellen Influencern zusammenarbeiten sollten oder gar ihre eigenen Virtual Character erstellen sollten.Wir haben uns somit entschieden, unser Virtual Studio zu eröffnen.
Keine Skandale: Virtual Influencer werden von Teams aus Kreativen, Technologen, Designern und Stylisten entworfen. Die Storyline liegt dabei zu 100% in der Hand der Brand / des Studios, die ihn kreiert hat. Ungewollte Shitstorms werden so verhindert, solange sie nicht einkalkuliert werden.
Ownership & IP: Wenn Brands eigene, virtuelle Charaktere erschaffen, müssen sie nicht mehr (ausschließlich) mit echten Influencern arbeiten, welche ihre Channels moderieren/ mit Content bespielen. Die Vorteile des Ownerships sind, dass man keine Buyouts zahlen muss, sich nicht auf die menschlichen Eigenschaften von Influencern einstellen muss oder Angst hat, dass die Creator, mit denen man arbeitet, zum Konkurrenzunternehmen geht.
Grenzenlose Content Creation: Es braucht kein teures Studio oder Reisen um die Welt, um atemberaubenden Content zu kreieren. Dank modernster Technik können “Settings” der Contents komplett am Computer erstellt und visualisiert werden.
Effizienz: Virtual Influencer Content kann “at a scale” produziert werden. So kann man beispielsweise automatisiert in der Produktion Content von Virtual Influencern in mehrere Sprachen übersetzen. Ohne Voice Over oder Untertitel, 100% seamless.
First Mover: Wer jetzt als Brand einen Virtual Character erschafft, profitiert davon, dass sich die Kommunikation immer weiter in die virtuelle Welt zieht.
Welche Arten von Virtual Influencer gibt es aktuell?
Menschlicher Virtual Influencer: Wer an eine/n Virtual Influencer/in denkt, hat wahrscheinlich sofort ein Bild von menschlichen Charakteren im Auge, welche sich optisch nicht auf den ersten Blick von “echten” Influencern unterscheiden.
Die Storyline hinter diesen virtuellen Charakteren ist oft dem eines typischen, echten virtuellen Influencer gleich. Der Vorteil: Virtual Humans kriegen keine Shitstorms oder Skandale an den Hals, denn die Geschichte hinter dem Character wird auf jeden Frame kontrolliert.
Das wohl bekannteste Beispiel ist dabei Lil Miquela, die sich schon seit 2018 mehr als 1.9 Millionen Follower auf Instagram und 3.6 Millionen Follower auf TikTok aufgebaut hat. Sie lebt das typische LA Life, macht eigene Musik, thematisiert Themen wie BLM oder Mental Health und ist mit viel politischer Haltung unterwegs.
Sie sind vor allem in der Fashion / Interior / Lifestyle Branche zu Hause und sind gern gesehene Kooperationspartner für die Beauty- & Fashion Industrie.
Sie haben mittlerweile den Stellenwert von “echten” Influencern und arbeiteten bereits mit Brands wie BOSS, Porsche, Loreal & Co. zusammen.
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V-Tuber: Eine sehr besondere Spezie der virtuellen Charaktere. Hinter V-TUBERN stecken oft Streamer oder YouTuber, welche sich selbst nicht zeigen wollen und deswegen in ihren Livestreams einen “Motion Capture Suite” tragen, welchen sie live animieren.
Die Zuschauer sehen im Beispiel eines V-Tubers auf Twitch jeweils ein Gameplay / den Bildschirm des Streamers, sowie den virtuellen Charakter des Streamers.
Die Stimme wird dabei jedoch oft nicht verzerrt, so dass man zwar nicht das echte Gesicht des Streamers sieht, dafür aber die echte Stimme hört.
Eine ideale Möglichkeit für Streamer, die zwar Entertainer sind, aber ihre Privatsphäre schützen und nicht zu sehen sein wollen.
Comic Artige Virtual Influencer: Neben sehr realistisch aussehenden Virtual Influencer, welche keine menschlichen Züge haben, sondern z. B. ein Mix aus Tier und Mensch sind.
https://www.instagram.com/thegeicogecko/
Virtual Artists: Auch Musiker werden virtuell. Das beste Beispiel ist die virtuelle Rockband "Gorillaz”. Das Projekt gibt es allerdings nicht erst seit TikTok, sondern wurde 1998 von Damon Albarn und Jamie Hewlett gegründet.
Sie beschwerten sich damals, dass die Künstler auf MTV austauschbar geworden sind und wollten eine komplett neue Kunstform erschaffen.
Dass virtuelle Charaktere nicht nur ein Hype sind, sondern eine nachhaltige Karriere aufbauen können, zeigen die Gorillaz also schon seit fast 25 Jahren.
Durch den technischen Fortschritt, Social Media und die steigende Relevanz ist das Projekt wohl so relevant wie nie zuvor.
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Branded Character: Marken arbeiten nicht nur mit Virtual Influencern zusammen, in dem sie im klassischen Sinn im Content der Virtual Influencer platziert werden, sondern entwickeln auch eigene Character die auf den eigenen Channels stattfinden. Ein gutes Beispiel ist hier Prada. Die Luxus Brand hat zum Launch ihres “Candy” Parfums einen gleichnamigen Virtual Influencer entwickelt, welcher in Promotion Content für das Parfum macht und perfekt in die Ästhetik der Brand passt.
Außerdem zeigte Frosties schon seit Jahrzehnten ihren Frosties Tiger in klassischer TV Werbung und auf ihren ikonischen Packungen, wie man einen bereits bestehenden Charakter der Marke auf Social Media stattfinden lassen kann.
Sie haben Tiger Tony kurzerhand zu einem V-Tuber gemacht, der nun den Twitch Channel von Frosties übernimmt. Hier moderierte er zuletzt ein Gaming Battle zwischen Streamern.
